Consultant SEO

Comment devenir consultant SEO ?

Le consultant SEO est responsable de la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche, notamment Google. Son but est d’attirer le plus de visiteurs possible. Pour effectuer correctement ses différentes tâches, il doit posséder des connaissances en rédaction, en informatique ainsi qu’en marketing. Ce métier du digital vous intéresse ? Découvrez comment devenir consultant SEO.

Zoom sur le métier de consultant SEO

Le consultant SEO (Search Engine Optimization)prend en charge le référencement naturel d’un site : e-commerce, portail, vitrine… Son principal objectif est de faire en sorte que le site s’affiche en tête de liste des différents résultats sur les moteurs de recherche les plus populaires, dont :

• Google ;
• Bing ;
• Yahoo.

Dans cette optique, le consultant SEO utilise des techniques comme :

• L’optimisation de la structure du site ;
• L’amélioration des contenus iconographiques et rédactionnels ;
• Le maillage interne…

Pourquoi devenir consultant SEO ?

Outre un salaire motivant, devenir consultant SEO permet d’exercer l’un des métiers du webmarketing les plus recherchés. En d’autres termes, il vous est plus facile d’être recruté, à condition que vous possédiez les compétences requises par les entreprises également appelées annonceurs.

Pourquoi le consultant SEO est-il devenu si indispensable ? Parce que chaque jour, en France, des milliers d’internautes effectuent des recherches sur Google. En choisissant les bons mots clés, le référenceur web augmente l’audience du site, améliore sa notoriété, attire de nouveaux clients et booste le chiffre d’affaires de l’entreprise.

Toutefois, la visibilité et la réputation d’un site ne dépendent pas uniquement de la sélection des requêtes. En effet, Google sanctionne certaines pratiques comme les contenus dupliqués, le bourrage de mots clés ou les backlinks de mauvaise qualité. Les pénalités vont du simple avertissement au déclassement du site pénalisé. Grâce au consultant SEO, l’entreprise évite de s’exposer à ces sanctions.

Par ailleurs, contrairement au référencement payant Google Ads, le SEO constitue une technique marketing durable. Grâce au référencement naturel, le site figure parmi les plus consultés et les plus connus pendant des mois, voire des années.

Les missions du consultant SEO

Différentes tâches sont confiées au consultant SEO. Ses principales missions sont :

• Réalisation d’un audit de référencement (structure, iconographie, rédaction, navigation…) ;
• Identification des lecteurs cibles et des sites concurrents ;
• Sélection des mots clés sur lesquels positionner le site de l’entreprise ;
• Établissement d’un cahier des charges détaillant les propositions d’optimisation SEO ;
• Création de contenus éditoriaux ;
• Amélioration de la thématisation des pages ;
• Optimisation sémantique ;
• Publication sur le site ;
• Élaboration d’une stratégie de backlinking et de netlinking (rechercher et acquérir des liens externes de qualité) ;
• Balisage du site ;
• Suivi et analyse des performances des stratégies mises en place (évaluation du ROI, de la visibilité du site et du chiffre d’affaires) ;
• Veille concurrentielle et technologique pour rester à l’affût des algorithmes, des techniques de référencement, des évolutions techniques…

À noter que la place qu’occupe le consultant SEO dépend des besoins et des objectifs des entreprises. D’une part, il peut offrir un accompagnement SEO complet. D’autre part, il peut intervenir en tant que coach et dispense des formations aux équipes existantes. Une fois l’audit SEO réalisé, une partie du référencement naturel du site sera réalisée en interne.

Par ailleurs, il est possible d’exercer en tant que consultant SEO indépendant ou de travailler dans une agence web.

Consultant SEO : les compétences requises

Pour booster le chiffre d’affaires de l’entreprise grâce à sa présence en ligne, le consultant SEO doit être capable :

• De comprendre l’univers d’Internet, le marché et les clients cibles ;
• D’étudier les différents profils des internautes ;
• De proposer des offres répondant à leurs attentes ;
• De générer des contenus pertinents et originaux.

Les compétences requises pour faire carrière dans le SEO sont nombreuses :

• Compréhension des langages de programmation (JavaScript, PHP, CSS, HTML, Python…), une qualité indispensable pour travailler sur le contenu d’un site web ;
• Analyse de données ;
• Maîtrise des CMS comme WordPress, Magento ou Drupal ;
• Maîtrise des outils de bureautique à l’exemple d’Excel, de Word ou de PowerPoint afin de réaliser des suivis et des reportings ;
• Maîtrise du mode de fonctionnement et de l’évolution des algorithmes ;
• Connaissances en UX design afin d’améliorer l’expérience des visiteurs ;
• De solides connaissances en webmarketing (inbound marketing, référencement payant, référencement sur les réseaux sociaux…).

En outre, la maîtrise des outils SEO est nécessaire pour auditer un site, trouver des mots clés pertinents, évaluer le trafic ou encore étudier les positions des concurrents. En voici quelques exemples :

• Google Analytics ;
• Google Search Console ;
• Uberesuggest ;
• Semrush ;
• 1.fr ;
• Screaming Frog ;
• Majestic SEO.

Les qualités d’un expert SEO à succès

Vous vous intéressez au métier de consultant SEO ? Pour enrichir votre CV, ne vous contentez pas de mettre en valeur vos compétences techniques ! En effet, les softs skills comptent au nombre des qualités qui font la différence entre 2 candidats. Sachez que les recruteurs recherchent souvent des profils répondant aux critères suivants :

• Esprit critique ;
• Bonne capacité d’analyse ;
• Capacité d’écoute ;
• Créativité ;
• Esprit d’équipe ;
• Aisance relationnelle ;
• Aisance rédactionnelle ;
• Sens de l’organisation ;
• Appétence pour le digital ;
• Autonomie ;
• Polyvalence ;
• Curiosité ;
• Patience ;
• Pédagogie ;
• Rigueur ;
• Réactivité ;
• Force de proposition ;
• Bonne capacité d’adaptation.

Les études pour devenir consultant SEO

Ce métier étant relativement récent, il existe peu de formations spécialisées dans le référencement naturel. D’ailleurs, beaucoup de consultants SEO ont débuté en autodidacte et se sont perfectionnés au fil du temps. Vous souhaitez acquérir les compétences nécessaires par la voie d’une formation initiale ou continue ? Sachez qu’il est possible d’intégrer le marché du travail avec un diplôme dans le multimédia, le web, le marketing, la vente et l’informatique. Pour maximiser vos chances d’être recruté, optez pour une double spécialisation (web/informatique et commerce par exemple).

Afin d’accéder au métier de consultant SEO, découvrez ci-après une liste non exhaustive des formations proposées par les universités et les écoles :

Niveau bac

• Référencement et Community management (Com’art).

Niveau bac + 2

• DUT MMI (Métiers du Multimédia et de l’Internet) ;
• DUT Techniques de Commercialisation.

Niveau bac + 3

• Bachelor métier du web (EEMI) ;
• Bachelor web (Sup de web) ;
• Bachelor e-commerce ;
• Bachelor chef de projets digitaux ;
• Licence professionnelle ATC référenceur et rédacteur web ;
• Licence professionnelle E-commerce et marketing numérique (parcours E-commerçant, E-business, Communication digitale ou encore Gestion de la relation client et e-commerce) ;
• Licence professionnelle métiers du numérique : conception, rédaction et réalisation web.

Niveau bac + 5

• Parcours Marketing des technologies innovantes ;
• Parcours Économie et conseil en TIC et e-business ;
• Parcours E-achat et marchés ;
• Formation en Communication option Médias et numérique (Celsa) ;
• Master Digital Business (PSB) ;
• Master Marketing Digital & e-Business (ISC Paris) ;
• Master Marketing, Communication et Stratégies Commerciales (INSEEC) ;
• MBA en marketing digital (INSEEC Business School, ESLSCA).

Niveau bac + 6

• Mastère spécialisé Marketing Digital (IMT-BS) ;
• Mastère spécialisé Manager Marketing Data & Commerce Électronique (SKEMA Business School).

Combien gagne un consultant SEO ?

Le salaire d’un référenceur web dépend essentiellement de 5 critères, à savoir :

• Le niveau d’études ;
• L’expérience ;
• L’ancienneté ;
• La taille ainsi que la complexité du projet ;
• Le statut (consultant freelance, salarié en agence ou chez l’annonceur).

À noter que certains experts SEO perçoivent une rémunération à chaque fin du mois tandis que d’autres sont payés par projet, par provision ou à l’heure.

À titre indicatif :

• Le salaire annuel brut d’un consultant SEO en France est d’environ 28 837 € ;
• Un référenceur web ayant travaillé pendant moins de 2 ans perçoit en moyenne 21 600 € ;
• S’il justifie d’une expérience de 5 ans et plus, il gagne autour de 32 800 € ;
• Avec pas moins de 8 ans d’expérience, un consultant senior est rémunéré à 51 800 € en moyenne. Les plus expérimentés peuvent même toucher un salaire supérieur à 60 000 € brut par an.

Voici quelques chiffres clés sur le métier de consultant SEO :

• 56 % des référenceurs en France gagnent entre 30 000 et 50 000 € ;
• Plus de 60 % des référenceurs web sont autodidactes ;
• Plus de la moitié des consultants SEO disposent d’une expérience inférieure à 5 ans ;
• 34 % des professionnels du référencement naturel travaillent en agence ;
• 18 % sont à la fois freelances et salariés en agence
• 22 % travaillent chez l’annonceur ;
• 14 % exercent une activité de freelance en parallèle de leur activité salariale ;
• Moins de 10 % sont freelances.

Consultant : les perspectives d’évolution de carrière

Si vous débutez en tant que consultant SEO, vous avez la possibilité d’accéder à des postes à responsabilité au fil des années. Vous pouvez par exemple devenir consultant SEO technique et gagner jusqu’à 55 000 €. Le poste de responsable grands comptes représente également une belle opportunité. En effet, le salaire annuel d’un débutant est d’environ 40 000 €, contre 75 000 € en moyenne pour les plus expérimentés. À long terme et en fonction de votre expertise, vous pourrez même créer votre propre agence et recruter à votre tour des consultants SEO.